La importancia de las marcas comerciales para una empresa
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Actuar en el abarrotado mercado de hoy en día y mantener una cuota conveniente, cualquiera sea el nicho, es un trabajo arduo y complejo. Donde posicionar una imagen atractiva y mantener la competitividad frente a los contendientes directos es vital para cualquier negocio.
Ahí es donde se hace evidente la importancia de las marcas comerciales como una potente herramienta de marketing, que toda empresa debería saber implementar. Para seguir en el juego, te presento a continuación los detalles elementales que todo empresario debe dominar.
¿Exactamente que es una marca comercial para una empresa?
El concepto tradicional las define como el «diseño gráfico que identifica los bienes de una compañía», si bien es estructuralmente cierto, puede quedarse corto a la vista de la dinámica moderna de la mercadotecnia y las demandas actuales del mercado.
Un concepto un tanto más integral la señala como una entidad dinámica que comprende a todos aquellos factores perceptibles (elementos de la marca) que son generalmente visibles y caracterizan a una empresa, así como a los productos y servicios que ofrece.
¿Para qué sirve?
Su utilidad consiste básicamente en ser un distintivo para el consumidor. Con algunos objetivos claramente determinados:
- Permite diferenciarse de la competencia.
- Fija ideas en los consumidores.
- Es un poderoso medio de crecimiento y proyección de reputación.
- Puede conceder ingresos extras por regalías y concesiones.
La marca debe destacar a sus productos y servicios de entre una numerosa cantidad de otros homólogos; convirtiéndose, en un fenómeno que transmite los valores, sentimientos e ideas de lo que hay detrás de la empresa, elementos que terminan influyendo en la importancia de las marcas.
La estructura visual de una marca comercial
Los llamados elementos de la marca se constituyen principalmente por los factores visuales de estilo. Estos deben complementarse entre sí y mantener la misma línea de diseño en todas sus implementaciones, tanto en el mundo virtual como fuera de él. Para así ofrecer la experiencia al consumidor deseada. Entre los principales se encuentran:
- Tipografía: El tipo de letra no es una elección menor cuando se trata de plasmar originalidad, sutileza, calidad, formalidad, alegría y mucho más.
- Paleta de colores: Los colores son canalizadores perfectos de emociones y sensaciones, por lo que se debe elegir adecuadamente según el nicho a explotar y los valores a difundir.
- Composición gramatical: Las palabras, frases y letras influyen enormemente en el mensaje de la marca, cuando son utilizadas adecuadamente, ayudando a los consumidores a reconocer de forma simple a la empresa y sus productos.
Los requisitos para crear una marca comercial
En primer lugar, es preciso considerar algunas sugerencias o pasos previos a la creación de la marca para de ese modo asegurar buenos resultados:
- Conocer en profundidad los productos a comercializar y los objetivos de la empresa.
- Reunir las características positivas a resaltar de dichos productos.
- Reunir ideas para especificar los elementos de la marca a caracterizar.
- Diseñar los modelos de prueba hasta alcanzar el indicado.
Una vez establecidas las condiciones básicas sigue el registro legal para, de ese modo, poder explotarla comercialmente. Proceso regulado por la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas).
Es posible elegir entre el método presencial o a distancia. El procedimiento precisa la solicitud, el trámite de Signos Distintivos, rellenar información y tipo de marca, por último, hacer el pago correspondiente. Más información en el Manual del Solicitante.
La marca comercial como elemento vital de las empresas
Una marca comercial exitosa produce una conexión directa y asombrosamente inmediata; evocando a la memoria, generando una imagen mental o incluso, hasta hacer sentir seguridad y confianza.
Eso es lo que los profesionales consideran inestimable, la importancia de las marcas es que son un activo valiosísimo, crucial para la supervivencia en una liosa y competitiva realidad de mercado, en especial para aquellas empresas de tamaño modesto.
